既迎来了新的机遇，也面临着新的挑战，特别在品牌建设、人才培育、客户关系和分销渠道组合等方面，管理层都需要更大的勇气和智慧去推动变革与创新。

　　一方面，奢侈珠宝腕表产品的保值避险属性进一步增强，因此在维护高净值客户方面，品牌纷纷加大投入。

　　透过最新发布的华丽志“奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜”，我们可以看到，过去一年不少品牌纷纷通过展览、快闪/小型巡展等手段，扩大品牌影响力，夯实客户关系。

　　另一方面，随着本土消费者正对于珠宝腕表的兴趣逐步升温，品牌的内容和形象建设迫在眉睫。

　　特别是对于腕表这一品类，消费者的认知门槛和周期更长。无论是品牌基因和故事、产品工艺和独特性，还是门店设计、氛围和服务体验，都需要品牌重新思考，从长计议。

　　在与品牌高管的频繁交流中，《华丽志》发现，许多高级腕表品牌都希望走出相对传统、狭窄的“表圈”，了解并触达更多的潜在客户。

　　同时值得注意的是，在全球范围，以劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）和爱彼（Audemars Piguet）为代表的瑞士独立高级制表商为了加强对品牌和产品的直接控制，扩大利润空间，都在减少对第三方经销商的依赖，积极拓展直营或特许经营单品牌专卖店。这种‘DTC’（直面消费者）趋势从多品牌奢侈品集团旗下核心硬奢品牌的最新动向中也有所体现。

　　在这个客单价极高，消费频次较低的细分领域，品牌除了紧密关注库存水平、渠道组合、门店网络拓展等“硬”指标外，更需要意识到：精益求精、积极进取的品牌内容和形象建设与传播，正在成为奢侈珠宝腕表品牌未来成功的关键基石，也是许多品牌急需克服的“短板”，需要管理层投入更大的精力去思考和行动。

　　今天，【华丽智库】特别发布聚焦“奢侈珠宝和腕表”细分品类的中国活力榜，希望为行业提供一个回顾与展望的全面“仪表盘”。（上周，2023年“奢侈品牌中国活力榜”全文已发布。详见文章：华丽志重磅发布：奢侈品牌中国活力榜 2023 暨年度行业观察）

　　“奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023”共覆盖了过去一年全球38个奢侈珠宝和腕表品牌在中国市场发生的292条主要动态，为大家勾勒出一幅奢侈珠宝和腕表品牌在中国市场营销投入及商业发展的清晰剪影。

　　与榜单共同发布的，是华丽志「奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023 & 年度行业观察」的报告全文。

　　：与2022年相比，奢侈珠宝&腕表品牌在中国新开实体门店数量同比增加了49%。

　　Qeelin、Breitling、TAG Heuer、Longines、Chopard、Cartier、Glashütte Original、Omega、Rolex

　　奢侈珠宝品牌进一步扩大地理覆盖，发力非一线年，奢侈珠宝&腕表品牌84%的新店都开在了中国的非一线年，奢侈珠宝&腕表品牌共开出104家新店，jn江南体育其中28家品牌开出50家中国/城市首店。

　　我们特别从292条奢侈珠宝&腕表品牌营销动态中，甄选了8个最突出的奢侈品牌中国营销创新案例，并将其中反映的⾏业最新趋势进⾏了汇总和提炼。这些案例反映了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度。为各界读者，尤其是行业人士提供了观察奢侈品牌在中国市场发展动向的广阔视角和精确坐标。

　　「华丽智库」长期的行业观察和深入研究，华丽志每年发布「奢侈品牌中国活力榜」，全面、客观地反映各大奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行⼒度和活跃度，帮助广大业内人士了解奢侈品行业在中国市场的最新发展趋势和最佳品牌实践。榜单涉及的品牌动态包括十大类：门店拓展，中国时装秀，品牌展览，视觉传播，品牌联名，跨界活动，创意合作，品牌代⾔人/大使/挚友，数字化营销和电商，其他品牌活动

　　榜单评分是基于华丽志对2023年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响⼒给予不同权重，综合进⾏评分 —— ⽐如，品牌⼤型展览的权重⾼于一般展览，全国性首店的权重⾼于城市⾸店，jn江南体育一线城市首店高于二线城市首店，等等。

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