“无三金，不成婚”，中国人的传统观念里，生活中有些重要场合，总少不了穿金戴银。

　　每到这种时候，有人就会犯愁，倒不是兜里钱没揣够，而是放眼望去，整条商业街几乎全是姓周的珠宝店，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大发......

　　进去店里转一圈，不仅产品品类高度相似，连导购也统一身着黑色职业正装。左看右看，半天也不知道该买哪家。

　　其实，这些名为“周XX”的珠宝店，绝大多数的创始人都不姓周。比如周六福的创始人姓李，周金生创始人也姓李，周百福由张氏家族创立，目前的控制人姓叶，周大发创始人则姓任。

　　早在1929年，广东顺德人周至元，协同另一朋友创立金铺，取名为“周大福”，官方自称借用了传统贺词“五福临门，大富大贵”里的两个字，希望顾客能联想到地位、财富和好运气[1][2]。

　　随后周至元一家因战乱迁往澳门，金铺也一同转移。40年代，周至元将金行事业发展到香港，生意越做越大，位于皇后大道的第一家分行也升为总行，从此周大福成为香港品牌[2][3]。

　　如今，周大福也不姓“周”，而是姓“郑”，就是跟李嘉诚并称香港四大富豪的那位郑裕彤。郑裕彤原本在周大福打杂，因为做生意有头脑被周至元看重，成了上门女婿，从此走上人生巅峰[1]。

　　20世纪60年代，郑裕彤夫妇为公司旗下万年珠宝公司开办剪彩 / 周大福官网

　　周生生比周大福晚几年出现，创始人叫周芳谱，同样来自顺德。但别想多了，他跟周至元可没有血缘关系。周生生这个名字，据官方解释，是参考了“周而复始，生生不息”的意象[4][5]。

　　巧的是，跟周至元一样，周芳谱也在战乱时举家迁往澳门，把金铺开到了香港。后来他的两房儿子分家，周生生也被一分为二。其中，二房一家把品牌经营上市，店铺从香港开到全国，另一家则改名为“粤港澳湛周生生”，扎根香港跟澳门[5][6][7]。

　　1957年，周君令、周君廉和周君任在香港成立周生生金行有限公司 / 周生生官网

　　要说真正姓“周”的的珠宝品牌，jn江南体育其实还有一家，只不过比周大福、jn江南体育周生生晚上个几十年。

　　上个世纪末，深圳出现了一家叫周大生的公司，创始人也姓周，就是品牌名字看着跟周大福、周生生都有点关系。迄今，周大生也没有正式做出过解释，但在一次采访中，有高层透露，公司名称是来自《易经》中的“天地之大德曰生”，寓意天地之间最伟大的道德，是爱护生命[8]。

　　这样来看，周大福、周生生、周大生都姓“周”算是巧合，那其他“周XX”又是怎么回事呢？

　　事实上，如果你仔细观察，就会发现它们的名字还有个特点：离不开大、福、生三个字。

　　要么用两个字排列组合，比如周生福、周福生；要么只取一个字，加上其他单字组成新词，比如周大发、周多生。福字最受欢迎，有周百福、周喜福、周华福、周祥福、周瑞福、周金福.......

　　比如周金生，官网介绍自己是一家香港企业，上个世纪90年代进入内地[9]。然而，在一份提交给香港商标注册处的文件中，李姓创始人却提到他是在2005年创立品牌，第二年才进驻香港[10]。

　　更有意思的是，自称香港企业的周金生，没能在香港成功注册商标，因为遭到了周生生的反对。当时，周生生直接指控周金生，抄袭了自家商标[10]。

　　这桩案子并非个例。事实上，自从20年前周大福跟周生生进入内地市场，姓周的珠宝品牌之间，围绕商标发生的“战争”，就从没停下来过。

　　为了更好管理品牌形象，周生生坚持只开直营店，目前在全国共有616个零售网点

　　裁判文书网上，输入“周六福”、“商标”、“侵权”这几个关键词，你能找到178起案例。

　　这里面，“周六福”告了“周六福”，因为两家品牌背后的注册公司，一个是香港周六福珠宝国际集团有限公司，另一家是香港周六福黄金钻石首饰集团，不仔细看，根本分辨不出[11]。

　　几年前，周六福把广州周百福告上法庭，称对方未经许可在产品上使用自己的商标[12]。周百福不服气，直接在庭上指控，周六福“山寨”了香港的周大福，不应受到法律保护[13]。

　　有人发现，周六福的创始人其实是来自潮汕的李氏兄弟，并不姓周，官方对此也没有解释。早期的宣传里，周六福身上还有“成立于18世纪初”、“香港品牌”的标签[14]，然而在香港，你能找到的“周六福”公司最早注册于2009年[15]。如今，周六福官网也没了“香港”的影子。

　　2002年，进入内地市场不久的周大福，跑去告周大金背后的一家上海公司抄袭商标，结果不仅败诉，还搭进去几千块钱受理费[16]。之后，周大福就“佛”了，很少参与周姓品牌之间的混战。而周大金，现在是深圳一家知名珠宝企业旗下品牌。

　　即便只差一个字，在法律层面，商标是否构成近似都不好判定，需要考虑文字的形状、发音、jn江南体育字体，还有图形的结构和组成元素等等。真打起官司的话，即便是大公司，也不一定能获胜。

　　比如海底捞就曾在跟“河底捞”的大战中落败，一气之下两天内申请注册了263个商标，有“池底捞”、“捞底海”、“粤底捞”等等[17]。

　　上海冠生园旗下的大白兔品牌曾被多次抄袭，山寨品牌有小白兔、奶白兔、野白兔等等

　　品牌一旦火了，就会有被抄袭和模仿的风险，这是哪个行业都逃不开的潜规则。打官司成本高，于是抢注商标，成了企业的“防御”手段。

　　在天眼查上用“周 珠宝”这个关键词，检索企业名称，光过去一年新注册的就有700多家。里面有很多企业的注册地，都位于同一条街道——深圳罗湖区翠竹街道。

　　走进这条街道，眼前高楼林立，到处是大型黄金珠宝批发交易，和展览中心，一些老旧建筑物的墙上，密密麻麻挂满了珠宝公司的招牌。每天，全国各地的珠宝商人都会来到这里提货。

　　街道辖区内，有个叫水贝的社区，被称为中国“宝都”。这里卖出去的黄金、铂金、钻石饰品，占据全国市场份额的大半个江山，年营收有1200多亿，足够吊打全国99%县城的GDP[18]。

　　水贝片区一座新建成的大厦，集甲级写字楼、准五星级酒店和珠宝黄金交易中心为一体

　　说起来，几十年前，水贝还是一个贫穷的小山村。它的变化，其实是深圳珠宝业崛起的缩影。

　　中国很长一段时间是没有什么珠宝业的，深圳也没有。但在1984年，深圳拿到了国内第一张黄金生产加工和销售的牌照。因为毗邻香港，有地缘优势，再加上低廉劳动力，深圳从此开始起飞[19]。

　　接下来十几年，深圳先开始做代工厂。周大福、谢瑞麟的代工厂，当时就设在深圳盐田区的沙头角，跟香港仅一街之隔[20]。

　　当时，围绕这些知名品牌，还衍生出一批代工企业，包括星光达、甘露、百泰、翠绿、粤豪等。这些名字你可能没听过，但周大福、周生生有许多产品，都来自它们的工厂[21][22]。

　　1990年代，十几家工厂所在的深圳罗湖钻石加工园，成为了中国最大的钻石加工地

　　90年代末，这些企业开始聚集在营商环境更好的水贝[23]，注册公司，设立工厂、珠宝展厅跟交易中心，建立起中上游的珠宝产业链。

　　1999年，在创业道路上摸索七年后，福建福清人周宗文创立了“周大生”品牌。11年前，他也跟很多人一样，从老家来到深圳，进入了一家珠宝加工厂工作[24]。

　　同样以生产制造起家的，还有潮汕人李伟柱。他最初是在水贝做珠宝镶嵌加工，给厂商供货。2004年，工厂办了两年后，李伟柱决定跟哥哥开始做珠宝品牌，“周六福”由此诞生[25]。

　　珠宝行业内，有个秘密人尽皆知：做品牌，比搞加工更赚钱[26]。同一家工厂代工的钻石饰品，贴上知名品牌的标签，价格浮动甚至可以达到300%。牌子知名度越高，溢价能力就越强[27]。

　　有了知名度，品牌的收入渠道也会增加。拿加盟来说，周大福1998年进入内地市场后，只用了2年时间，就开了100家店，收获了一大笔加盟费和品牌授权费[28]。

　　1998年，周大福在北京建国门贵友商场，开设内地首家周大福珠宝金行 / 周大福官网

　　周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主营业务收入里，有八成都来自于加盟[29]。

　　成功的模板一旦建立，精明的珠宝商人就绝不会放过机会。2010年左右，翠竹街道上，一批姓周的珠宝品牌不断“冒”了出来，有周百福、周大发、周金生、周大昌、周莱福......

　　接下来的十年里，更多姓周的品牌加盟店，出现在了全国各个城市的商圈、步行街和超市门口。

　　这样看来，珠宝姓周的故事，其实更应该是一个姓“深圳”的故事。姓周的财富密码，本质是“深圳”两个字。

　　哪怕现如今随着房价攀升、旧城改造，大批珠宝加工厂开始搬离深圳水贝市场，深圳开始对珠宝业进行升级转型，也不妨碍水贝乃至深圳缔造了这么多珠宝商的神话。

　　[1]梁建华, 温键键. (2001). 周大福掌门人郑裕彤的第一桶金. 海内与海外, 2.

　　[6]周生生与粤港澳湛周生生的商标纠纷. (2010). 香港特别行政区知识产权署.

　　[8]深青商会代表团走进优秀会员企业—周大生珠宝股份有限公司学习交流. (2017). 深圳市青年商会.

　　[10]周生生的反对商标申请. (2013). 香港特别行政区知识产权署商标注册处.

　　[11香港周六福珠宝国际集团有限公司、新乡市平原路狄清饰品商行侵害商标权纠纷二审民事判决书. (2019). 裁判文书网.

　　[12]张建赐与香港周六福珠宝国际集团有限公司擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷二审民事判决书. (2012). 知产宝.

　　[14]300岁周六福成立才5年 香港知名品牌在港无门店. (2009). 每日经济新闻.

　　[15]香港公司网上查册中心. (2012). 香港特别行政区公司注册处.

　　[17]海底捞2天申请263个商标上热搜 杭州老板为此也头痛. (2020). 钱江晚报.

　　[24]中国地质大学校友会. (2007). 《山花烂漫：中国地质大学校友优秀事迹选编》（第2集）.

　　[25]周六福珠宝掌门人李伟柱：周六福成功在于“运气”. (2016). 时代商家.

　　[26]水贝珠宝代工链调查:渠道到零售价格最多翻10倍. (2010). 经济观察报.

　　[27]珠宝行业的公开秘密：钻戒加价率可达300%. (2013). 半岛晨报.

　　[28]周大福：改革开放40年续写华人珠宝传奇. (2018). 中国黄金网.