随着我国经济的不断发展、居民消费升级，江南体育官方网站珠宝作为能够满足精神需求的产品日益受到消费者的喜爱。2014-2019年，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，同比增长7.37%。

　　自2017年起，我国珠宝销售单价逐年增长，呈现出量价齐升的趋势。2019年我国珠宝销售单价为1119.85件/元。究其原因，随着中产阶级的不断扩大，对珠宝的品质要求更高，因此高奢珠宝需求也逐渐增加。此外，随着年轻一代逐渐成为珠宝的消费群体，他们追求珠宝的个性化与潮流化，珠宝厂商推出珠宝定制化服务，因此销售单价在提升。

　　目前，我国珠宝销售渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大，江南体育官方网站江南体育官方网站线%。

　　在珠宝各类产品消费中，戒指仍然占据主要市场份额，2019年约为40%。其次是项链，销售占比达到32%。服饰、耳饰销售占比分别为12%和10%。

　　按材料分，珠宝主要分为黄金首饰、复合金属首饰、铂首饰和银首饰。由于黄金首饰具有保值增值的作用，因此黄金首饰依旧是消费者购买珠宝的首选，且近年来黄金首饰需求持续扩大，销售占比由2014年的61%增长至2019年的66%。

　　复合金属、铂和银首饰的需求占比变化不大，2019年这三类珠宝销售占比分别为14%、5%和1.5%。

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